SEO em 2021: 3 coisas que você deve saber

2020 foi um ano completamente atípico para SEO. Comportamento de usuário modificado, tendência de compra online maior, etc.

Aqui vão três pontos importantes para você ficar de olho para fazer SEO em 2021.

Uma ótima forma de descrever como foi 2020 é este print da tela de busca do Giphy

Mas apesar de todos os problemas e desafios que enfrentamos como humanos em 2020, podemos tirar alguns aprendizados de SEO.

1. Intenção de busca e demanda são fluidas

É muito importante entender que, principalmente neste momento, a intenção e demanda de busca são fluidas. Então fique de olho nisso!

Compreender a intenção de busca do usuário é uma parte crítica para uma estratégia de SEO bem sucedida, pois você precisa ter um entendimento fundamental da intenção por trás de cada consulta para construir uma página que possa satisfazer o usuário.

Se a sua página for a melhor correspondência para essa busca, o Google vai ranquear melhor sua página nos resultados. Simples, não? (Apesar que transformar sua página na melhor correspondência não seja um pouquinho mais complicado)

Mas o que acontece quando uma pandemia global altera toda a intenção de buscas dos usuários?

Você tem duas opções fazendo SEO em 2021

a) Se adaptar
b) Se adaptar

Por exemplo, Lily Ray da Path Interactive compartilhou um estudo onde viu que as consultas como [Alcoholics Anonymous] e [Alcoholics Anonymous Meetings] retornam sites como o AA-Intergroup e o In The Rooms, que oferecem reuniões e recursos virtuais para este momento de recuperação.

Isso demonstra a velocidade que o Google pode ajustar seus resultados para corresponder à intenção das pessoas em quarentena que precisavam de suporte virtual para esta recuperação, mesmo sem incluir termos como [virtual], [online] ou [remota] nas buscas.

E as mudanças na intenção do usuário não são as únicas maneiras pelas quais o comportamento de pesquisa pode mudar. Também existe a possibilidade de que o volume de pesquisa e o interesse em algum tema explodam ou desapareçam da noite para o dia.

Vimos isso acontecer nos estágios iniciais da pandemia.

Se liga nesses gráficos do google trends:

Mas ao mesmo tempo que temos picos de buscas, temos:

Embora a chance de acontecer outra pandemia global tão logo é baixa (com sorte), os gráficos ilustram como a diversificação de suas palavras-chave pode ser muito importante. E com a perspectiva de não mudar tão cedo, SEO em 2021 é igual a adaptação.

Na realidade, isso é uma forte evidência de que você deve sempre diversificar toda a sua estratégia de marketing, em vez de colocar todos os seus ovos “na cesta do Google”.

Esses gráficos também enfatizam a importância da flexibilidade e da capacidade de capitalizar a oportunidade ou pivotar quando a oportunidade está em outro lugar.

Como você se protege contra a mudança na intenção de pesquisa ou uma queda acentuada no volume de busca?

Embora não seja possível controlar o comportamento do usuário, você pode (e deve) monitorá-lo e se ajustar de acordo.

Para identificar possíveis mudanças na intenção do usuário, fique de olho na sua SERP alvo e como ela está mudando.

Se você ver mais e mais páginas começando a ranquear e atendendo uma intenção diferente da sua, é provável que o Google esteja testando uma nova intenção – você pode precisar alterar sua página ou correr o risco de perder ranqueamento.

Para monitorar e rastrear o interesse de busca existem diversas ferramentas no mercado que medem as pesquisas mensais, como SEMrush, Moz ou Ahrefs.

O Google Trends também é um ótimo aliado para direcionar onde o interesse está indo.

Em 2021 você nunca deve ficar muito confortável.

Ser flexível e ter capacidade de adaptação é fundamental para o sucesso online.

2. Empresas locais e profissionais de SEO locais PRECISAM ser ágeis

Falando em precisar ser capaz de se adaptar rapidamente, em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que na busca local em 2021

Um dos setores mais afetados durante esta pandemia foi o comércio local.

Lockdowns e restrições sociais forçaram muito desses proprietários a serem criativos e encontrar novas maneiras de se manterem conectados com seus clientes, como Take Way e drive thru ou mesmo serviços que podem se transformar em virtuais.

No entanto, para muitas empresas simplesmente deixar seus clientes saberem se estão abertos ou não é uma grande diferença.

O Google tem feito um trabalho relevante, fornecendo várias opções no Google Meu Negócio para que as empresas locais se comuniquem com a clientela.

No inicio do ano, Joy Hawkins do GMB, destacou todas as opções disponíveis na plataforma, alguns dos recursos adicionados recentemente são:

• Atributo LGBTI+ friendly
• CTA (botões de chamada) nos knowledge panels locais
• Atributo de horário de funcionamento online
• Atributo de agendamento online de serviços

Você pode acompanhar as novidades do Google Meu Negócio no site do Joy, mas vou trazer aqui no futuro também.

Embora a maioria das empresas locais sejam físicas, elas devem considerar a pesquisa orgânica como um canal valioso de comunicação com os clientes, e a pandemia se destacou neste fato, pois todas as paralizações dificultaram o atendimento aos clientes em seus espaços físicos. (E ainda vamos um bom tempo assim)

As empresas mais ágeis e profissionais de SEO locais devem ser capazes de aproveitar as novas oportunidades de pesquisa local, aproveitando ao máximo as ferramentas que o Google e outros mecanismos de pesquisa fornecem – e com novos recursos sendo adicionados o tempo todo, com agilidade continuarão a prosperar.

3. A comunidade de SEO continua a se tornar mais forte

Mesmo em face de todas as adversidades, a comunidade de SEO em 2021 permanecerá aberta, solidária e inovadora.

Desde 2009 sou entusiasta de SEO e sempre pude falar com orgulho sobre esta comunidade. E cada vez mais a comunidade cresce.

Em meio ao que tem sido um dos anos mais desafiadores do Brasil e do mundo, tenho acompanhado profissionais de SEO se esforçando para ajudar uns aos outros, seja indicando vagas, trazendo oportunidades ou mesmo os profissionais de SEO em 2021 ajudando projetos sociais.

Vi também profissionais de SEO apoiando outros profissionais e empresários que quebraram devido à pandemia, ajudando seus negócios a se recuperar.

O compartilhamento de conteúdo de SEO em 2021 também está cada vez mais comum, assim como lanço este site agora, outros profissionais fazem lives, compartilham conteúdo no twitter, seus blogs pessoais e afins.

Mesmo as agências e empresas de SEO estão compartilhando conteúdo, conselhos e informações de forma gratuita para ajudar todos nestes tempos difíceis.

Então, se você quer aprender ou é um profissional de SEO em 2021, no meio desta pandemia global, compartilhe seu conhecimento. Isso não vai te fazer perder projetos, clientes ou dinheiro. Te garanto.

Vamos fazer nossa comunidade crescer cada vez mais.

Confira mais dicas de SEO em 2021 sempre aqui, no Kobaia.me!

*Esse post foi traduzido, adaptado e localizado do SEJ